GU ist die Ratgeber Marke des Graefe und Unzer Verlags. Aufgabe war es, die verlorene emotionale Nähe zur Zielgruppe Frauen von 30 bis 60 wieder aufzubauen.

Die Lösung: Die Marke GU mit ihrem Ratgeber Angebot mitten im Leben der Zielgruppe platzieren. Durch einen relevanten Kontext zu Alltagsherausforderungen, einer emotionalen Sprache und Entwicklung von visuell positiven Markenelementen, hat die Marke wieder mehr Nähe und vor allem Relevanz für die Zielgruppe bekommen.